As pesquisas qualitativas, feitas com grupo de eleitores e amplamente utilizadas nas campanhas, têm o poder de mudar até o estilo do cabelo dos candidatos. Prova disso é a senadora Gleisi Hoffmann (PT) que, a nove dias das eleições, resolveu dar um “upgrade” completo no visual. Gleisi trocou o cabelo liso e preso com coque, que segundo os estudiosos da área passa a sensação de seriedade e experiência, por um encaracolado leve, passando mais a ideia de uma imagem feminina, delicada e jovem.
A mudança visual é sintomática, já que as pesquisas de intenção de voto e também as qualitativas vem mostrando um cenário ruim para Gleisi. Até a segunda prestação de contas, a petista havia gasto mais de R$ 600 mil em pesquisas, o que corresponde a mais de 10% do total gasto de sua campanha. Mesmo assim, Gleisi diz que não comenta pesquisa.